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宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)作為一門具有藝術(shù)性以及科學(xué)性統(tǒng)一的學(xué)科，作為一門正在形成的具有很強(qiáng)的實(shí)踐性的學(xué)問，也有它自己的動(dòng)作規(guī)律和創(chuàng)作原則，實(shí)效原則是其中之一。

所謂實(shí)效原則，就是指能帶來現(xiàn)實(shí)的廣告效果，能給廣告主帶來實(shí)際的收益，這是廣告設(shè)計(jì)的根本原則，廣告創(chuàng)意其他原則本質(zhì)上都是為這原則服務(wù)的。廣告是一種商業(yè)行為，是以追求經(jīng)濟(jì)效益為目的的活動(dòng)，因此任何一個(gè)廣告都應(yīng)該特別注意投入與產(chǎn)出，無效或者效果不好的廣告都是對(duì)廣告主資金的浪費(fèi)，是有悖于廣告初衷的。從某種程度上說，創(chuàng)意就是創(chuàng)意，沒有創(chuàng)意的創(chuàng)意就不是好創(chuàng)意。

評(píng)價(jià)一個(gè)廣告設(shè)計(jì)是否優(yōu)秀，其標(biāo)準(zhǔn)是什么，通常有三種看法：

1、廣告界、消費(fèi)者、廣告主都交口稱贊。

2、既達(dá)到促銷目的，又受到廣告界、消費(fèi)者、廣告客戶的高度評(píng)價(jià)。

3、促銷，但并沒有引起輿論對(duì)廣告本身的興趣。

總而言之，廣告因其具有的實(shí)效性而產(chǎn)生，因?qū)嵭远l(fā)展壯大。在廣告公司VI設(shè)計(jì)、畫冊(cè)設(shè)計(jì)、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等日常廣告設(shè)計(jì)中堅(jiān)持實(shí)效性是廣告創(chuàng)意的最高準(zhǔn)則，也是衡量廣告成敗的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。