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宣傳冊設計公司的創意實質上是一種創造性的勞動，需要發揮人類最偉大的天賦——想象力，用最大膽、最異想天開的手法去創造奇跡。然而，這種想象力和創造力不是無節制的、荒謬的，它還必須立足于真實，以事實為依據，“誠實的廣告是廣告創意最好的策劃”。

真實性原則要求廣告的內容必須實事求是，也就是講真話。講真話是人類生活的基本原則，當然也是廣告創意被消費者接受和最終促銷的重要保證。

要擺事實講道理，廣告所陳述事實具有強大的說服力，而不是語言本身的技巧。這不僅是廣告創意的內在依據，也是廣告促銷的有效策略。廣告創意所要求的真實并不是要求廣告設計中所有的場景和場面必須是絕對真實的，創意允許適當的夸張和想象，但應該符合以下兩個基本條件：

其一，創意要符合人們的生活方式和思維邏輯。即使是一些超現實的想象，只要在合理生活邏輯的范圍內，就可能是一個成功的廣告。

其二，夸張和想象的成分不影響廣告信息的真實。

色彩設計要遵循以下七條法則。這些法則應始終貫穿于廣告公司色彩的設計和運用中，是色彩設計構成的衡量準則

1、色彩設計的均衡
2、色彩設計的呼應
3、色彩設計的主從
4、色彩設計的層次
5、點綴色
6、色彩設計的襯托
7、色彩設計的漸變

以上七項原則在廣告設計中，尤其是在VI設計、標志設計、畫冊設計及包裝設計中，要充分理解運用，以提高作品美感。

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