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電子產(chǎn)品的快速增長，網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展，使得傳統(tǒng)的廣 告宣傳媒介受到前所未有的沖擊。視覺、聽覺等多感官的介入， 讓本來就處于廣告宣傳延長線上的宣傳冊設(shè)計，變得更加安靜、 含蓄。雖然受到如此大的沖擊，就像電子書籍仍然不能取代傳統(tǒng) 書籍一樣，宣傳畫冊這一廣告宣傳媒體，依然可以繼續(xù)在廣告宣傳 領(lǐng)域發(fā)揮其作用。作為企業(yè)或機(jī)構(gòu)廣告宣傳活動中一個重要的環(huán) 節(jié)，樣本推廣是企業(yè)文化宣傳和產(chǎn)品推廣的重要方式。那么， 如何在有限的宣傳范圍里，通過有效的宣傳冊設(shè)計，讓目標(biāo)受眾 對宣傳冊內(nèi)容有所感知并留下深刻記憶，這需要我們對傳統(tǒng)表現(xiàn) 方式進(jìn)行合理大膽的創(chuàng)新。通過剖析市場上較為常見的宣傳冊樣本，從信息傳達(dá)的注目性、有效性和新穎性等幾個方面，對宣傳冊創(chuàng)新設(shè)計方法進(jìn)行了探索，這些設(shè)計方法的運用能有效提升受眾閱讀的愉悅感、提高信息傳遞的效率。未來，將有更多的消費者能接觸到更多設(shè)計新穎、富有新意的設(shè)計畫冊。

 一、提升設(shè)計品質(zhì)

彩本的整體視覺效果是通過各個視覺元素的合理布局和安排而實現(xiàn)的，對原有設(shè)計要素的深入化修改，可以實現(xiàn)視覺表達(dá) 效果的大躍進(jìn)。文字字體的選擇、字號的大小、行距、字距的細(xì) 微調(diào)整；圖像的裁切、大小變換、去底留底；色彩明度、純度的 改變，對設(shè)計元素細(xì)微的改變往往是不易被察覺的，需要通過細(xì) 致比較才能被發(fā)現(xiàn)。大量細(xì)節(jié)的變化，積累起來就是質(zhì)的變化， 帶來的是整體視覺舒適性的提高，是提升設(shè)計品質(zhì)重要的設(shè)計步 驟。細(xì)節(jié)決定成敗，也可以區(qū)分好壞。樣本設(shè)計中大量人物頭像圖片的使用，可以將其處理成黑白圖片的方式，首先在色調(diào)上 進(jìn)行統(tǒng)一；在拍攝角度上，可選取人物正面的角度；面部在畫面 中所占比例、面部表情等亦應(yīng)相當(dāng)。所有這些方面的統(tǒng)一規(guī)劃， 會使整個畫面具有強(qiáng)烈的視覺同一感。這種規(guī)律性的表達(dá)，讓閱 讀者能強(qiáng)烈感受到條理性，從而提高閱讀效率，提升閱讀的舒適性。

 二、提高閱讀興趣

呂敬人先生曾分析過書籍在售賣過程中，讀者由遠(yuǎn)及近的 過程中，對書籍中各視覺要素感知的前后順序，依次是色彩、圖形、文字。消費者對宣傳冊的映象亦如此。因此，提高讀者閱讀興趣的方面可從色彩、圖形和文字這三個方面入手。首先是色 彩，符合宣傳內(nèi)容需要的合理的配色方案，無疑是最不容易出錯的，但大膽的色彩搭配亦能給觀者帶來全新的視覺感受。既然， 遠(yuǎn)觀即要吸引消費者們的視線，何不在色彩使用上大膽些？能被 受眾關(guān)注到，亦是邁向成功的第一步。

從圖形這個角度來分析，應(yīng)該包括兩個方面——外部造型和內(nèi)部圖像。宣傳冊整體外部造型的獨特性，是吸引人眼球的一個 噱頭，而內(nèi)部圖像的使用則可以切實反映出宣傳內(nèi)容的品味與內(nèi)涵。此外，合理的添加邊框或者底紋，可以有效地增加宣傳冊的 藝術(shù)效果，增添閱讀的趣味性。

從文章內(nèi)容的布局出發(fā)，應(yīng)強(qiáng)調(diào)輕松的閱讀體驗。除了宣傳 冊中必須出現(xiàn)的內(nèi)容，過長篇幅的文章會讓閱讀者心生厭倦，反 而留下不好的印象。可以嘗試在版面布局上做塊面的合理劃分， 一大段文字過后適量穿插幾張圖片，包括版面中空白的使用，都 可以帶來一些視覺休息的時間。相對于中文版式，國外大量的期刊、雜志常對段落開頭文字做藝術(shù)化處理，這種方式可以更好地 引導(dǎo)讀者進(jìn)行閱讀。

三、注重信息傳達(dá)的有效性

宣傳冊制作的目的，是將單位客戶的信息準(zhǔn)確 地傳遞給目標(biāo)人群，這要求策劃設(shè)計人員應(yīng)對目標(biāo) 人群做詳細(xì)的分析研究，做有針對性的設(shè)計。對現(xiàn) 代人閱讀習(xí)慣的研究顯示，圖像化的表現(xiàn)手段是吸 引人的重要方式。這其中包括攝影圖片、圖形紋樣 以及圖標(biāo)符號的運用。優(yōu)秀的宣傳冊設(shè)計，在圖片的使用上，除了能反映主題內(nèi)容的需要，亦還能帶來視覺愉悅 感，體現(xiàn)一定的精神內(nèi)涵。像一些反映生活中快樂氣氛的照片， 就總能讓人感受到生活的美好。因此，具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的圖 片可以有效抓住讀者的視線，具備親和力的圖像亦能留下良好的 印象。

此外，型錄設(shè)計中大量數(shù)據(jù)化的、介紹性的內(nèi)容，如果僅用文字來表述，就不如將其歸納成表格或信息圖表的形式。經(jīng)過信息整合的圖像化圖表的運用，省去讀者閱讀大量繁雜冗長信息 的時間，無疑是符合現(xiàn)代人閱讀習(xí)慣的方式。這種更趨向于視覺 化的表現(xiàn)方式，不僅能提升閱讀興趣，提高閱讀效率，信息圖表 中條理化、創(chuàng)意化的表達(dá)方式，無形中將整個宣傳冊的設(shè)計水準(zhǔn) 抬高了一個檔次。

設(shè)計師除了要將所有信息內(nèi)容做合理的編排，使設(shè)計作品具 備簡潔流暢的文字?jǐn)⑹龊屯庥^風(fēng)格；更要站在讀者的角度，以提供便捷舒適的閱讀體驗為出發(fā)點，進(jìn)行設(shè)計。為大容量信息制作 信息導(dǎo)航，可以為讀者提供清晰的結(jié)構(gòu)框架，亦能方便信息的查 找。這種導(dǎo)航功能的設(shè)計，可以從圖標(biāo)符號、色彩、底紋及空白 等多個方面入手，但不能表現(xiàn)的過于花哨，影響信息傳達(dá)的有效性。

四、創(chuàng)意表現(xiàn)手法的運用

宣傳冊設(shè)計中創(chuàng)意化的表現(xiàn)手法，一方面可以從宣傳冊本身已有的設(shè)計元素中進(jìn)行挖掘，比如使用具有鮮明個性特征、獨特 視角的圖片，或使用大量具備肌理效果的背景、筆觸等，都可以 增加視覺的新鮮感。另一方面，從交互廣告設(shè)計、書籍設(shè)計、產(chǎn) 品設(shè)計等相關(guān)門類中亦可以吸取靈感，提升設(shè)計品味。如邦迪創(chuàng)口貼廣告設(shè)計中，即是利用裝訂宣傳冊的騎馬釘與一只被刺破的手掌相結(jié)合，來體現(xiàn)邦迪及時保護(hù)傷口的功能。這種將畫面中假 的手掌與真實的訂書針相結(jié)合的方式，讓人會心一笑。書籍設(shè)計中對嗅覺、聽覺、觸覺的挖掘，提示設(shè)計師可以從紙張入手，挑選具備肌理質(zhì)感、翻閱時能發(fā)出的聲音的材料，亦可以在紙張中 添加香料，使讀者在閱讀的過程中聞到陣陣清香。此外，立體書 中利用紙張展現(xiàn)立體造型的方式，使形象躍然紙上，足以讓閱讀 驚訝。

在宣傳冊的推廣活動中，有趣的、設(shè)計精良的作品使人有保 存的沖動，在設(shè)計中增加一些使用功能，使閱讀者能在日常生活中把它有效利用起來，也能達(dá)到讓讀者留存的目的。比如，將日歷與宣傳冊相結(jié)合即是比較常見一種形式。以上的這些新穎的設(shè)計形式，有的需要比較精準(zhǔn)的制作工藝，有的需要增添特殊材料，有的則需要特別造型，都會增加制 作的難度，增添制作費用。如果使用這些手段能收到良好的宣傳 效果，多一些的經(jīng)費投入客戶也應(yīng)當(dāng)可以接受。

宣傳冊的設(shè)計牽涉的內(nèi)容多而繁雜，如何將這些內(nèi)容以清晰有效的方式傳遞出去，需要設(shè)計師在對設(shè)計信息梳理清楚后，用 合理的版面順序、適當(dāng)?shù)牟牧稀⒓庸な侄蝸硗瓿伞?yōu)秀的宣傳冊設(shè)計作品能反映出設(shè)計者清晰明了的設(shè)計思路，這種有據(jù)可循、 條理明晰的設(shè)計成品，也更容易被讀者了解并接受。